Pixmania se lance dans l'électroménager

Le Cybermarchand qui se définissait jusqu'à présent comme le spécialiste des loisirs numériques vient d'annoncer le lancement de son rayon électroménager.
Pour l'instant il ne s'agit que de PEM (petit électromenager). Vendre du gros (machines à laver, fours, etc..) est un autre challenge ou Discounteo reste pour l'instant le site le plus efficace en France de l'avis des internautes.

Cette diversification me laisse perplexe. Pixmania s'est forgé une identité forte autour de la photo numérique. Le lien dans la tête du consommateur que je suis avec l'électroménager me semble saugrenu. Cela me rappelle le lancement d'Homatica par Nomatica (qui d'ailleurs à disparu depuis le rachat par Expansys).

Toutefois cette diversification vers un marché à meilleurs marges répond peut être plus à des impératifs économiques qu'une stratégie sur le portefeuille de marque. Sans oublier les spéculations de rachat par un gros de la distribution. Seul l'avenir nous dira ce qu'il en est  !